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        互聯網廣告管理暫行辦法 9月1日開始施行

        2016/7/11 10:47:27 ChinaSexQ.com 發表評論 評論小圖標 瀏覽: 來源:鳳凰網 舉報
        內容摘要:《互聯網廣告管理暫行辦法》是國家工商行政管理總局局務會議審議通過,現予公布,自2016年9月1日起施行。明確規定了互聯網廣告的概念和形式,并對廣告發布者、經營者以及互聯網廣告形式等做出了一系列要求!拔簞t西”事件被認為是此次互聯網廣告新規推進進程的加速劑。

         



        互聯網廣告管理暫行辦法》表示,互聯網廣告包括以下五種:

        (一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;

        (二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告;

        (三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告;

        (四)推銷商品或者服務的商業性展示中的廣告,法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定;

        (五)其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告。


          付費搜索廣告等五類必須標明“廣告”

          問:根據《暫行辦法》,哪些活動屬于互聯網廣告活動?

          答:互聯網廣告概念是《暫行辦法》的核心與基礎,也是社會各界關心的焦點問題。目前《暫行辦法》采用了外延描述的方法對互聯網廣告進行了界定,規定:“本辦法所稱互聯網廣告,是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介,以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告!辈⑶伊信e了互聯網廣告包括的類型,共分為五類:“(一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;(二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告;(三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告;(四)推銷商品或者服務的商業性展示中的廣告,法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定;(五)其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告!

          問:互聯網上有些廣告還沒有被標明“廣告”,《暫行辦法》對此有規定嗎?

          答:針對《廣告法》規定的廣告可識別性,《暫行辦法》第七條規定,互聯網廣告應當具有顯著的可識別性,標明“廣告”,使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告,除要明確標明“廣告”外,還應當與自然搜索結果明確區分。


          微博、微信等平臺也有制止發布違法廣告的義務

          問:誰是互聯網廣告發布者?

          答:《暫行辦法》第十一條規定:“為廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯網廣告,并能夠核對廣告內容、決定廣告發布的自然人、法人或者其他組織,是該互聯網廣告的廣告發布者!

          不同于傳統廣告,《暫行辦法》將互聯網廣告發布者的行為特征界定為“推送或者展示”,并規定能夠核對廣告內容、決定廣告發布的自然人、法人或者其他組織是互聯網廣告的廣告發布者,依法承擔《廣告法》所規定的預先查驗證明文件、核對廣告內容的義務。

          問:對于互聯網信息服務提供者的義務,《暫行辦法》中有規定嗎?

          答:這些互聯網信息服務提供者,實際上并沒有參與互聯網廣告經營活動,但客觀上為互聯網廣告提供了信息服務平臺。例如微博、微信、電商平臺等平臺上的用戶作為廣告主或者廣告發布者所發布的互聯網廣告,《暫行辦法》規定當平臺在明知或者應知有其他人利用其信息發布平臺發布違法廣告時,應當予以制止。


          清“廣告聯盟”各方義務和責任

          問:對“廣告聯盟”這種互聯網廣告特有的經營模式,如何管理?

          答:“程序化購買”是互聯網廣告特有的一種經營模式,俗稱“廣告聯盟”,連接了廣告主與眾多中小網站和應用程序,既為廣告主提供了多樣化的廣告展示資源和更精準的廣告投放效果,又為沒有廣告經營能力的中小網站提供了流量變現的機會,但也使其內部法律關系變得復雜。

          《暫行辦法》第十三條、第十四條、第十五條規定了程序化購買廣告的相關主體及各自的義務,規定程序化購買經營模式中的廣告需求方平臺,應當履行對互聯網廣告發布者或者經營者的義務,必須清晰標明廣告來源。而其他參與到程序化購買經營模式里的經營者,承擔普通的查驗合同相對方主體信息、明知或者應知廣告違法時予以制止的義務。


          以廣告發布者所在地管轄為主,以廣告主所在地、廣告經營者所在地管轄為輔

          問:《暫行辦法》對互聯網廣告違法行為的管轄權做了進一步明晰和細化,請問這樣規定的考慮是什么?

          答:《暫行辦法》第十八條結合互聯網廣告的特征和互聯網廣告業發展的新趨勢,對互聯網廣告違法行為的管轄權進行了規定:一是以廣告發布者所在地管轄為主。根據《工商行政管理機關行政處罰程序規定》中確定的廣告發布者所在地管轄的原則為基礎,《暫行辦法》第十八條規定了“對互聯網廣告違法行為實施行政處罰,由廣告發布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告發布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經營者有困難的,可以將廣告主、廣告經營者的違法情況移交廣告主、廣告經營者所在地工商行政管理部門處理!

          二是以廣告主所在地、廣告經營者所在地管轄為輔?紤]到互聯網廣告發布鏈條長、廣告資源碎片化、廣告精準投放帶來的不同瀏覽者同一時間在同一網站上看到的是完全不同的廣告等特征,規定:“廣告主所在地、廣告經營者所在地工商行政管理部門先行發現違法線索或者收到投訴、舉報的,也可以進行管轄!

          三是廣告主自行發布廣告的,由廣告主所在地管轄。在互聯網廣告中,有海量的互聯網廣告是由廣告主在自設網站或者其擁有合法使用權的互聯網媒介上自行發布的,這一部分廣告出現違法,由互聯網廣告的廣告主所在地管轄。這樣規定的主要考慮是:發現違法線索或者接投訴、舉報后,由廣告主或者廣告經營者所在地管轄,有利于更快斷開違法廣告鏈接,形成“一處違法被查,全網清掃干凈”的高效監管局面,更具可操作性。


          鏈接

          什么是“程序化購買”?

          “程序化購買”是互聯網廣告特有的一種經營模式,俗稱“廣告聯盟”,可通過信息技術自動完成廣告采買及廣告投放。

          “廣告聯盟”通常分為“流量平臺”(廣告位供應方)、“廣告主平臺”(廣告需求方)以及中間的結算方三類。廣告主通過結算方實時競價購買流量平臺的廣告位,每個環節只有幾十到一百毫秒的處理時間。

          常見的“廣告聯盟”有百度聯盟、搜狗聯盟、淘寶聯盟、京東商城銷售聯盟、廣點通聯盟等。



          魏則西時間被認為是互聯網廣告受到監管的警示鐘

          此次《互聯網廣告管理暫行辦法》首次明確推銷商品或者服務的付費搜索屬于廣告,并要求互聯網廣告應當具有可識別性,顯著標明“廣告”,使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。

          另外,對于網絡上的醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告,《互聯網廣告管理暫行辦法》要求未經審查,不得發布。

          國家工商總局相關負責人表示,《互聯網廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯網全行業的規范,將于9月1日正式開始實施。出臺《辦法》旨在規范互聯網廣告經營活動,強化各大網站廣告自律審查責任,保護消費者的合法權益,促進互聯網廣告行業及互聯網業健康發展。

          對于國家工商總局發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》百度表示堅決擁護,將切實遵照執行。

          相信大家都還記得三個多前爆發的“魏則西”事件,一個正在大學校園享受青春時代的大學生,因為誤信只具有廣告效應的針對癌癥的生物療法,選擇了被莆田系承包的北京武警第二醫院,引起的結果是散盡家財,白發人送黑發人,他并沒有得到想要的健康。而涉事醫院所采用的這種生物療法,早就已經被美國醫療界所放棄。

          “魏則西”事件的爆發,輿論除了一致針對莆田系意外,互聯網廣告亦成為矛盾關注點;ヂ摼W公司特別是以百度為首的搜索引擎,刻意模糊搜索競價排名,游走在法律的邊緣,大打擦邊球,最終吸引不少用戶落入陷阱,可能在我們不知道的地方,還有許許多多的“魏則西”。

          其實早在“魏則西”事件爆發之前,針對互聯網廣告的規定就已經在征求公眾的意見階段,魏則西沒有等到這一規定的到來,但是他也加快了這一規定的落地,對于他來說,這多多少少算是一絲的安慰。




          干凈的互聯網環境需要剔除無效廣告

          而作為“魏則西”事件的責任方之一,百度認為,新規將為互聯網廣告行業塑造一個更為公平公正、透明高效的商業環境。百度將堅決擁護新規,切實遵照執行,與行業伙伴一起促進互聯網廣告行業及互聯網業更為健康發展。

          “魏則西”事件以來,對于搜索引擎內容推廣是否應定性為廣告的爭議引起了廣泛討論。據媒體報道,此前多個司法裁判中,百度推廣都被認為是信息檢索技術服務,而非廣告服務,因此不受《廣告法》約束。

          今年4月,北京高院發布《關于涉及網絡知識產權案件的審理指南》39條明確規定:“搜索引擎服務提供者提供的競價排名服務,屬信息檢索服務!钡辔环扇耸空J為,搜索引擎內容推廣應列入廣告范疇。

          此次《互聯網廣告管理暫行辦法》明確了“付費搜索結果”為廣告,同時,電商平臺、社交平臺的廣告內容都將得到規范。



        責任編輯:小鄒
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